Идея проводить фестиваль современного искусства в этом городе родилась у местного культуртрегера Ирины Голубевой, когда она работала заместителем председателя городского комитета по культуре. Вместе с городской активисткой и куратором галереи «6 этаж» Марией Миловзоровой они собрали команду единомышленников — людей, которые понимали, что городу не хватает интересных мероприятий. Чтобы определить концепцию, организаторы стали работать с темой идентичности современного Иванова.

Пиар-менеджер фестиваля Михаил Денежкин признается, что город сложный.

В итоге команда обнаружила, что Иваново занимает одно из ведущих мест в Центральном федеральном округе по количеству конструктивистских построек. В городе около 50 зданий 20-30-х годов, среди них признанные шедевры — дом-корабль, дом-подкова, и недооцененные образцы — электроподстанция по проекту Сергея Грузенберга и жилые дома по его же проекту, работы ивановских архитекторов Панкова, Кадникова, Панова. Когда организаторы углубились в тему, оказалось, что ивановский конструктивизм уникален в городском масштабе и художественном решении. Конструктивизм и модерн — яркие проявления русского авангарда, поэтому при разработке программы фестиваля Иваново решили позиционировать как центр авангарда.

При этом фестиваль — не классическая урбанистическая лаборатория. Организаторы работают с современным искусством, которое тоже старается быть в авангарде. Так что авангард в названии используется в двух значениях.

Организаторы фестиваля разделили функционал по направлениям: Ирина Голубева — руководитель и продюсер, Михаил — пиар-менеджер, остальные — кураторы отдельных направлений: фотография, хореография, книжный фестиваль. Команда периодически меняется, потому что люди периодически уезжают.

Михаил рассказывает, что сначала команда была стопроцентно местной, а потом сработал «феномен землячества»:

Участников набирают как через опен-коллы, так и кураторским отбором.

Фестиваль работает не только на укрепление собственного бренда, но и расширяет культурную программу города.

До 2021 года на фестивале проводили маркетплейсы, гараж-сейлы и ярмарки, но из-за пандемийных ограничений эту практику приостановили. Также в программу в разные года входили спектакли, перформансы, образовательные лекции и паблик-токи.

Фестиваль существует на гранты. Предыдущие годы он последовательно получал поддержку от Фонда президентских грантов,в этом году основная программа поддержки не получила, но один спецпроект всё же решили поддержать. Часть финансирования еще в предыдущие годы приходилось искать «на стороне»:

Большую поддержку оказал город: у фестиваля появилась площадка для проведения, а у города — музей авангарда. В Иванове был заброшенный ночной клуб, который город выкупил и не знал, что с ним сделать: хотели открыть то хореографический центр, то батутный. Команда фестиваля предложила сделать в этом пространстве большую выставку молодых ивановских художников. Город поддержал идею, «Фабрика авангарда» помогла с ремонтом, и сейчас у города есть муниципальная арт-площадка.

Михаил признается, что у них была хорошая аудитория в инстаграме. Эта соцсеть давала возможность широко коммуницировать с московской и питерской публикой. На ивановскую публику больше работал Вконтакте. Сейчас команда планирует тестировать и новую площадку — телеграм.

Самый важный метод продвижения по мнению Михаила — коммуникация с городским сообществом.

Программа и длительность «Первой фабрики авангарда» постепенно увеличивается: первый фестиваль длился три дня, в 2021 — уже 10 дней.

В 2022 году фестиваль пройдет в формате спецпрограмм с упором на образовательную часть. Михаил комментирует это просто: «Фестиваль это синоним праздника, а проводить его сейчас нам не хочется». Программа запланирована с 30 сентября по 9 октября.

В программе фестиваля, по словам Михаила, нет глобальных изменений. Международные проекты были в предыдущие года, но не составляли смысловую основу фестиваля. Фестиваль сосредоточен прежде всего на формировании независимого искусства в России, и в эту «логику изоляции», как ни странно, программа как раз ложится неплохо.